Nike mit erneutem Gewinneinbruch

(Stefan Böhm) Dass es bei Nike nicht rund läuft, ist keine Überraschung. Schon seit geraumer Zeit leidet der US-Sportartikelriese unter der immer stärker werdenden Konkurrenz und einer chronischen Wachstumsschwäche. Im Geschäftsjahr 2016 sind die Umsätze im Konzern zwar um 5 Prozent auf 8,43 Mrd. US-Dollar gestiegen, blieben aber unter der Schätzungen der Analysten. Die 2015 kommunizierten ehrgeizigen Langfristziele wackeln: Bis 2020 will Nike den Umsatz auf 50 Mrd. US-Dollar steigern. Dafür ist jedoch ein Wachstum von zehn Prozent pro Jahr notwendig und bislang blieben die Nike-Zahlen hinter diesem Wert zurück. Wie soll das also gehen? Auch die jüngsten Quartalszahlen gaben auf diese Frage keine Antwort.

So gab es zwar im ersten Geschäftsquartal (per 31. August) sogar ein wenn auch sehr kleines Umsatzplus auf 9,1 Mrd. US-Dollar, der Überschuss brach jedoch um 24 Prozent auf 950 Mio. US-Dollar ein. Sehr schlecht entwickelte sich das Geschäft bei der Tochter Converse ausgerechnet auf dem US-Heimatmarkt, wo der Umsatz um 16 Prozent schrumpfte. Zum Vergleich: Der Umsatz der Marke Nike schrumpfte "nur" um drei Prozent. Dass der Konzernumsatz sich insgesamt dennoch halten konnte, lag an starken Verkäufen in China, wo der Umsatz um neun Prozent zulegte. Ein Trost ist dies angesichts der Bedeutung des US-Heimatmarktes jedoch nicht wirklich. Allerdings muss man auch wissen, dass der Gewinnrückgang auch durch eine höhere Steuerbelastung und eine Umstellung bei der Bilanzierung mit verursacht wurde.